Jag hade tänkt att detta skulle bli en lugn, skön och återhållsam vecka. Bara pyssla i trädgården, bygga spaljé och en liten trappa. Men tack vare att Instagram numera besudlas av reklam så snubblade jag över en kampanjbild från Hästens Beds. Det var bara att stoppa undan skruvdragaren och fälla upp laptopen. För så här kan vi inte ha det. Inte 2016. Inte ens någon gång på hela 2000-talet. Inte ens över huvud taget om jag fick bestämma.
Bilden kommer från Hästens Beds Instagramkonto. Det man ser är Elsa Hosk. Liggandes. Med munnen på glänt och en klassisk sängkammarblick. Man ser också lite tegelvägg och en designikon uppe till vänster. Men framförallt så ser man Elsa och hennes avklippta jeans. Ingen säng. Jag repeterar ingen säng. Jag har nu grundligt gått igenom hela Hästen Beds sortiment och kan inte se att de säljer vare sig tegelväggar, stolar, make up eller avklippta jeans.
Ivrig på tangenterna som jag är kunde jag såklart inte hålla mig från att kommentera bilden med text motsvarande ”Gå tillbaks till grottan ni kom ifrån, tänk, gör om och gör rätt. Det är 2016”. Svaret lät inte vänta på sig:
Sorry you feel that way @martinwendelbo. As an international ambassador for Hästens, Elsa represents the benefits of prioritising quality sleep and the benefits it brings. She knows and understands the value of sleep in her life on a personal and business level.
Varför ska jag vara ledsen för att jag känner att reklambyrån bakom projektet cementerar könsroller? Varför ska jag vara ledsen för att detta är den skevaste reklamfotografering sedan American Apparel? Varför ska jag vara ledsen för att att Hästens Beds inte förändrat sin kvinnosyn på 7 år?!?! Jo du läste rätt. Sju år. Trendenser tog upp detta ytterst besynnerliga problem redan 2009 då den här bilden dök upp.
Jag är inte alls ledsen. Jag är bara uppgiven. Uppgiven och förbannad. Uppgiven för jag undrar om vi inte har kommit längre? Säljer ni handbyggda sängar tillverkade av ekologiskt material eller säljer ni annonser för datingsidor? Förbannad är jag för att ni är kvar i er grotta och fortfarande prånglar ut sex-säljer-bilder till en helt ny generation. Det ska ni helt ärligt ge fan i.
Att inte den svenska PR-byrån Grand Relations satte ner foten och stoppade detta är för mig en gåta.
Veckans solklara Diss går till Hästens Beds och deras bilder med Elsa Hosk. Gör om. Gör rätt.
Nåväl, nu ska jag fortsätta njuta i trädgården.
/m